Продвижение - это любая форма информирования потребителей о ваших товарах, услугах и деятельности вашей фирмы.
Фирма может передавать нужные ей сообщения через фирменные названия, упаковку, витрины магазинов, персональный сбыт, отраслевые выставки, лотереи, средства массовой информации, прямые почтовые послания, наружные объявления, журналы и другие формы. Эти сообщения могут делать упор на информацию, убеждение, страх, общительность, эксплуатационные характеристики продукции, юмор или сравнения с конкурентами.
О новой продукции и ее характеристиках потребителей нужно проинформировать, пока у них еще нет какого-либо отношения к ней.
Для товаров, о которых потребителям хорошо известно, главное в продвижении - трансформация знаний о товаре в благожелательное отношение к нему.
Для прочно утвердившейся продукции упор делается на напоминание - укрепление существующего отношения потребителей.
Важнейшие функции продвижения с точки зрения комплекса маркетинга следующие:
План продвижения фирмы обычно выделяет отдельные товары и услуги, чтобы подтолкнуть потребителей от осознания к покупке. Однако компания может также стараться выразить свой общий образ, позицию по тому или иному вопросу, принять участие в местной жизни или оказать воздействие на общество.
Хороший план продвижения увязывает товар, распределение, сбыт и ценовые составляющие маркетинга.
Рассмотрим, каковы же виды продвижения товара.
06 Sep 2010 07:02:02
06.09.2010 Москва: семинар «Первые шаги инновационного бизнеса в Интернете»
06.09.2010 Москва: семинар Первые шаги инновационного бизнеса в Интернете Российский деловой портал "Альянс Медиа" 9 сентября в рамках X Московского международного салона инноваций и инвестиций Подкомитет по инвестициям в инновации Комитета ТПП РФ по инвестиционной политике совместно с компанией Русоникс проводят методический семинар Первые шаги инновационного бизнеса в Интернете (ОнЛайн маркетинг и ...
Подробнее:
06 Sep 2010 03:48:28
Хитрый маркетинг
Хитрый маркетинг Номад Хитрый маркетинг или как известные бренды методом проб и ошибок нашли истинную причину покупки товаров и смогли убедить своих потребителей покупать еще больше. Причины покупки это большая рекламная тайна. И несмотря на то, что анализом мотивов и постоянным поиском того самого инсайта, ...
Подробнее:
06 Sep 2010 00:07:03
Работа на вырост
Новые Известия Работа на вырост Новые Известия В ключевых сегментах (банковское дело, информационные технологии, реклама и маркетинг и так далее) зарплаты уже вернулись на докризисные значения и продолжают рост. В августе быстрее всего зарплаты росли у системных администраторов, программистов, PR-менеджеров и водителей. ...
Подробнее: