Целевой рынок
В ходе рекламной кампании вы достигаете цели, наращивая давление на самом предпочтительном для прорыва участке. Правда, в отличие от военной кампании, в рекламе давление называется убеждением, а в качестве участка для прорыва выбирается самый многообещающий в смысле сбыта потребительский сегмент. Чем удачнее выбор мишени, тем точнее бьет в цель ваша рекламная кампания.
Если требуется обстоятельнее изучить рынок, можно провести первичные исследования. Местному рекламодателю по силам организовать небольшой опрос (например, позвонить полусотне клиентов, как в случае с банком), посоветоваться со своими сотрудниками или просто поинтересоваться мнением покупателей об идеальном целевом рынке.
Термин «массовый рынок» за последние годы утратил свое значение. Редкий предприниматель способен заявить, что его продукция рассчитана «на всех». Рынок становится все более сегментированным: сами того не замечая, фирмы переходят к обслуживанию узких целевых групп: подростков, ветеранов, автолюбителей, служащих, деловых женщин и т.п.
Даже в идеальной целевой аудитории крупный рекламодатель, работающий на всю страну или весь регион, выделяет первичный и вторичный рынок. Точно нацелиться на самые подходящие сегменты или сегмент рынка - важнейшая задача подготовки успешной рекламной кампании.
- Процесс продвижения
- Формирование общественного мнения
- Средства информирования
- Техника рекламы
- Рекламная компания
- Стимулирование сбыта
- Поиск покупателя
- Создание отношений
- Выявление критериев покупки
- Оценка конкурентов
- Создание группы успеха
- Разработка плана действий
- Управление процессом продаж
- Процесс аудита
- Маркетинговые исследования фирмы
- Сегментация рынка
- Разработка продуктов
- Политика ценообразования
- Сбыт товаров
- Маркетинговая стратегия фирмы
Новости партнеров:
08 Feb 2012 16:21:16
АэроСвит начнет выполнять рейсы в Японию
Л ГА.net АэроСвит начнет выполнять рейсы в Японию Л ГА.net Компания АэроСвит - Украинские авиалинии и Japan Air Travel Marketing Co., один из ведущих японских туроператоров, специализирующихся на рынках перевозок в страны СНГ, согласовали программу дальнемагистральных авиарейсов между Украиной и Японией на 2012 год. Об этом Л ГАБ знес нформ сообщили в ... Летом "АэроСвит" выполнит 12 чартерных рейсов в Японию
Подробнее:
08 Feb 2012 12:35:20
«Pro клюшки» - часть пятая. «Всё, как у профи - 2 часть»
Pro клюшки - часть пятая. Всё, как у профи - 2 часть Спорт Сегодня Warrior верен своей философии: техническое превосходство, массовый маркетинг , оригинальный и креативный молодежный дизайн и надежное партнерство с розничными продавцами и поставщиками. Начиная с создания первых титановых клюшек в 1992, Warrior постоянно способствовал эволюции Игры. Используя ...
Подробнее:
08 Feb 2012 10:11:12
Acer и ее экс-глава будут судиться
Новости на КОШТе Acer и ее экс-глава будут судиться Новости на КОШТе Джанфранко Ланчи, как известно, не отказался от предложения китайского производителя ПК Lenovo, прямого конкурента Acer, поработать на должности директора подразделения, которое отвечает за маркетинг в странах Европы, Африки и Ближнего Востока. Такой пункт в трудовых договорах, ...
Подробнее: